在過去個人資料保護觀念不盛行的年代，數位廣告界能使用的資源相當多，尤其第三方 Cookie 更是廣告業賴以為生的重要工具，能精準追蹤網路使用者跨網站行為，進而篩選出高潛力的用戶投放個人化廣告，隨著 Cookieless 即將來臨，廣告業也即將面臨市場大風吹，該如何在變動中最大限度提高廣告績效？微告集團提出關鍵看法。

 

後 Cookie 時代來臨，如何吸引消費者與品牌互動成為最大關鍵，微告集團總部執行役員松田佑樹表示，近年來以歐盟的 GDPR 為先驅，各國政府及企業紛紛倡議個人隱私權與資料保護，逐步調整法規及政策，其中尤以 Google 宣布要淘汰第三方 Cookie 最為震撼，不過第三方 Cookie 的消失並非單純的針對廣告業者的使用，而是要讓第一方資料的蒐集更具意義，讓消費者更願意信賴品牌，使其樂於與品牌互動和分享。

 

新型態 API 生態圈逐漸形成，考驗廣告商技術硬實力

 

為了取代 Cookie 的功能，Google 開發出一組採用 FLoC 技術的隱私沙盒（Privacy Sandbox）網頁追蹤 API，預期將能夠防止個人資料流出導致的垃圾郵件詐欺，強化跨站隱私邊界。以 Google 公布的時程來說，原本到今年 9 月是測試期，預計 2023 年 6 月為過渡階段，7 月開始將正式淘汰第三方 Cookie，不過現在，Google 又將 Cookie 的退場時間延至 2024 年下半。

以技術端來說，原本 Cookie 的功能也將會以各種不同的 API 所取代，包括原本的 Re-direct 轉址功能將以 Fledge API 替代，受眾定位功能將需要使用 Topics API ，而測量與報告的功能則將由 Attribution Reporting API 來協助產出活動報告，松田佑樹也提醒，目前這些 API 都仍處於開發階段，規格在未來都還有可能更改。

 

品牌必知！最大限度提高廣告績效的 2 大重點

 

該如何最大限度提高廣告績效？微告集團總部業務部負責人松本宗明分享以下 2 個重點：

 

重點1：運用「內容比對行銷」讓品牌重煥生機 

這次 Google 對於 Cookie 政策的修正，不管是對廣告代理商、廣告公司、廣告主都帶來巨大的影響和變革，尤其是廣告邏輯的變化，對於每個效益的評估值（如 CPC、CPA 等）的級別也發生了變化，微告集團總部業務部負責人松本宗明提到：「在後 Cookie 時代，我們除了需要額外開發構建系統之外，更必須與廣告主一起建立適當的成本效益水準，畢竟我們不能再以從前的基準值來判斷一檔廣告的成敗。」

 

為了解決後 Cookie 時代所衍生出來的問題，松本宗明分享了最新解決方案「內容比對行銷（Contextual Targeting）」。比起傳統的 Audience Targeting 只能針對網路上的特定用戶給出一樣的廣告素材，微告全新 Contextual Targeting 能夠同時針對所有網路的使用者投放廣告，並且依據其屬性提出針對個人化的廣告內容。

 

重點 2：結合內容創意與數據分析，高效找出潛在客戶

 以微告的 Contextual Targeting 為例，它是使用 AI 數據化分析出將近三千種不同的使用者屬性，並且在實際投放 前能夠預先預測投放成效，讓廣告主在預算的使用上更加有效率。除此之外，透過專屬的 Integral Ad Science，能夠篩選廣告名單的組成，過濾名單的可靠性與有效性，實現更好的廣告投放成果。

 

     【圖二】微告總部執行役員松田佑樹及業務部負責人松本宗明照片（圖 / 台灣微告提供）

 

以目前日本微告的實際案例來說，運用 Contextual Targeting 的平均 CPC 僅約 52 日圓，平均 CPCV 更只耗費 2.3 日圓，並且不需要有每月最低預算，與其他的媒體相比，行銷經費的使用不僅相對靈活，還能夠觸及到更加多元的潛在客戶。

 

微告集團提供前瞻性的廣告科技運用以及品牌經營心法，台灣微告則串接台日兩地資源，為廣告業主展現產品創意與活力，與客戶一起攜手，掌握 Cookie 時代的廣告紅利！

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