後疫情時代日本電商市場規模持續擴大，尤其群眾募資市場在近年來更是持續成長，從設計生活、文化創新、科技應用到社會議題，都有許多企業與社團利用集資的方式來推廣產品和理念，這些集資平台更成為跨國之間聚集聲量與資源的重要管道，日商台灣微告日前展開一場線上跨境日本市場的研討會，分享前進日本募資市場的成功秘訣！

 

日本群募市場臻至成熟，台式創意日本超買單

 

在日本最具指標的集資平台 Makuake 上，截至 2022 年已累計超過 14,000 件 50 萬日圓以上的募資計畫，就連日本在地的知名大品牌如 DAIKIN、 SONY、SHARP，都曾採用募資平台作為其產品推廣策略之一。

「台灣產品在日本市場中具備天生優勢，就連釋迦都能在募資平台上秒殺！」台灣微告副總經理暨品牌事業發展部部長謝佳佳笑著說，「但還是得搭配完整的廣告策略，才能在市場上累積足夠聲量，否則還是很容易被淹沒在茫茫的海量集資產品中。」

針對台灣企業赴日集資平台上架，台灣微告在行銷領域上累積多年豐富的經歷，無論是對行銷趨勢的理解、國際物流管理，甚至是內容溝通翻譯，皆能專業支援，打破跨境募資的瓶頸，有效執行 go to market 策略！

 

各大跨境廣告平台評估，精準鎖定目標客群

 

在過去十年間，企業投注在網路廣告的總預算以每年超過 10％ 的速度成長，也代表廣告市場越來越競爭，謝佳佳在分享中指出：「跨境廣告投放比起國內的廣告操作來說更不簡單，除了必須製作出在地化廣告內容，更必須慎選平台來累積行銷數據，才有機會找到潛在的高價值客戶。」想赴日跨境投放廣告，以下 8 大平台的差異性必須釐清。

 

    【圖二】日本社群使用狀況，近幾年來的前三名皆為 LINE、Twitter、Instagram。（來源 / 台灣微告）

 

➤ Google：80％ 搜尋引擎市佔率
日本人在購物過程中有相當大比例的用戶會透過搜尋引擎獲取產品的相關資訊，並且其中超過 42.3％ 藉此認識新品牌，也因此對於想打入日本市場的台灣企業來說，Google 廣告為進入日本市場不可或缺的一個關鍵投放渠道。

 

➤ YouTube：最大規模的內嵌型影片廣告投放平台
YouTube 是在日本能夠覆蓋所有年齡層的影音平台，並且用戶每日活躍度與上線時間皆非常高，對於受眾的興趣及年齡層較為廣泛的產品來說，透過 YouTube 能完整且深度的與目標客戶群溝通。

 

➤ Yahoo!：全日讀者人數最多的網絡新聞源
跨境廣告投放在內容的溝通上，如何更貼近當地的使用習慣往往是個困難點，透過 Yahoo! 上百樣日本獨有的本土化功能，讓廣告內容與網站風格合而為一，使網路使用者在瀏覽資訊時不會被廣告打斷，提高用戶瀏覽體驗並強化點擊成效。

 

➤ LINE：日本國內使用率高達 82.6%
作為日本人日常生活中不可缺少的基礎社交工具，LINE 使用者活躍度和黏著度皆相當高，除此之外，像是追劇、線上購物及閱讀新聞等多媒體功能，也讓用戶養成高度依賴的使用習慣，同時提高廣告曝光率。

 

➤ Twitter：日本年輕使用者最多的社交平台
在日本 Twitter 的月活躍人數超過 4,000 萬，其中高達 82% 是透過手機端訪問，對於主打年輕族群的小資型產品是非常重要的廣告媒介，同時 Twitter 廣告的受眾能夠針對興趣、關鍵字、APP 、電視活動等分類進行定向，進行高轉換精準投放。

 

➤ Facebook：商務應用為主，觸及高消費力用戶
作為第一世代的網路社群媒體，Facebook 的使用者年紀相對其他平台來說較高，活躍用戶數也相對較低，不過在市場消費端來說卻更具變現價值，也因此有不少針對質感生活、養生保健的產品將資源分配到 Facebook 上。

 

➤ Instagram：日本近 6 成使用者每天都使用，發展速度快！
針對年輕族群來說，Instagram 是近年來的新寵兒，用戶喜愛在平台上分享生活風格、獲取最新潮流資訊。對於剛進入日本市場的企業來說，非常值得投注資源在 Instagram 上宣傳品牌活動資訊，擴散知名度及聲量。

 

➤ UNIVERSE：日本最大規模的展示型廣告系統
UNIVERSE 的獨家DSP原生廣告平台能串接日本各大的數據服務夥伴，針對年齡、性別、地理位置、興趣愛好、購買傾向等受眾標籤進行篩選，並搜集、分析各種數據，是能為廣告主實現價值最大化的數據行銷平台。

 

掌握跨境日本募資致勝關鍵

 

日商台灣微告是由日本最大電信公司 SoftBank 攜手日本第一數位廣告公司 CyberAgent 共同打造的全新型態數位顧問公司，曾經成功協助 SOU．SOU、Pinkoi、犀牛盾等品牌企業打入日本市場，串接台日兩地的募資與廣告資源，提供完善的行銷與平台服務，在國際市場上展現台灣商品的創意與活力！

 

 

 

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