發布：台灣微告
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「狂歡萬聖節點燃創意之火，倘佯在奇幻的幽靈城堡中。」
「Trick or Treat!」這句話大家一定不陌生，因為萬聖節已成為各國狂歡的節日慶典之一。值得注意的是，由此概念所延伸的日本「地味萬聖節」，是由 Daily Portal Z 網站於 2014 年發起的地味 ハロウィン 扮裝活動，不同於一般的角色扮演主要以模仿知名人士或動漫角色，地味萬聖節獨特之處在於將重點放在生活中毫不起眼的人事物，也呼應其活動名「地味」（樸實無華、低調不起眼，甚至帶有點土裡土氣）的意義。「扮裝」早已成為萬聖節中非常重要的元素之一，人們總是會在這天想破腦袋、精心挑選自己的扮裝主題與服裝，而這個充滿話題性與共創元素的節慶，正是品牌探索創新行銷方式的時刻，更是品牌與 GenZ 拉近距離的絕佳時機。
01｜打造成功 IP 提升互動體驗 搞怪創意擴展品牌能見度
萬聖節，正是各大主題樂園在暑假旺季結束、聖誕檔期之前，相對最能聚集遊客的慶典活動，影響力不容小覷。又以環球影城的 Halloween Horror Nights （萬聖節驚魂夜，常縮寫為 HHN）為代表，其已發展為成功的 IP 在加州、奧蘭多、大阪與新加坡等四地樂園輸出，吸引愛好者每年如約而至，大阪環球影城甚至為此拍攝過宣傳影片—史上最恐・最悪のゾンビ軍団、襲来。在萬聖節期間，夜間的環球影城約有 90% 的區域都變成活屍 ZOMBIES 橫行的領地，排隊行列可長達 1 公里，簡直像是直闖陰屍路現場！可以從中了解到，品牌透過慶典舉辦互動體驗，成功吸引了眾多消費者參與，並為他們打造難以忘懷的節日回憶。這樣的過程不僅讓品牌以獨特方式吸引消費者，提供了刺激和娛樂，同時也增進與他們的互動，建立更深層次的情感聯繫。
此外，就連日本手機遊戲「偶像夢幻祭」也加入萬聖節行銷行列。「偶像夢幻祭」於去年在東京表参道駅刊登展示型廣告，吸引人之處在於邀請大家使用「魔法」（也就是打開手機內建的閃光燈），便能看到每一位萬聖節打扮的手機遊戲角色，此舉吸引了許多人參與打卡活動，並於社群媒體上分享給朋友，不僅活絡了大家的社交互動，更藉機擴展了品牌的能見度。
資料來源｜
https://wow-japan.com/news-flash-osaka-usj-halloween-2023/
https://twitter.com/kuyoutw/status/1584330604891410433?s=20&t=7r5Q9f6EQNmJe7KEyJbUtw&fbclid=IwAR2OjY3P4FU_L2ONpXXfbhcptGswZiQ5KlKfnR-fPfH3VAIU0AG-Aqf9S-g
02｜娛樂性內容引爆話題性 善用社群平台賦能 UGC
當談到萬聖節行銷時，建議品牌可以採取幾個策略，充分運用這個節慶季節。品牌可以從自有品牌的特點和促銷商品的功能出發，融入與萬聖節相關的內容和題材，製作驚悚、娛樂性和趣味性的影片與內容，吸引消費者的注意。以及，品牌也能夠直接製作與萬聖節相關的廣告、影片或短片，並在社交媒體上發佈引起話題，激起消費者的興趣，在他們的心中留下深刻印象。像是家喻戶曉的番茄醬品牌 Heinz 去年於萬聖節時，將在 TikTok 上受年輕人喜愛的紅人 E.J. Marcus 打造成一位素食吸血鬼網紅，這位已經 280 歲的素食吸血鬼 Toby 煞有其事的在影片裡跟大家介紹他如何離不開 Heinz 番茄醬，並鼓勵所有吸血鬼考慮將番茄血作為主食，同時搭著萬聖節風潮推出限量款的「亨氏番茄血（Heinz Tomato Blood）」萬聖節包裝，在 TikTok 上所推出的素食吸血鬼 Toby 影片，光是#fakeblood 的 hashtag 瀏覽次數便超過 51 億次！
對於品牌行銷宣傳上，社群媒體平台是一個極其有用的工具，可以用來傳播品牌的萬聖節行銷內容。品牌根據各社群媒體平台的特性進行分眾宣傳，確保內容能夠精準地觸及目標受眾；若要延伸話題更可以鼓勵消費者共同參與創作，例如上傳自己的萬聖節裝扮照片、影片或標記朋友，這樣的 UGC 內容不僅可以擴大宣傳規模，還能夠建立品牌和消費者之間的雙向互動。總而言之，在萬聖節時品牌可以藉助創意、社群媒體營造出獨特的節慶體驗，並與受眾建立更緊密的聯繫，將有助於提高品牌的影響力。
資料來源｜
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