在新冠肺炎衝擊期間，不少企業選擇縮緊對數位廣告的投資預算，不過影音廣告這塊卻呈現逆勢成長趨勢，早在2019年，日本Cyber Agent就曾預測影音廣告型態至少會將持續正向成長到2023年，透過之前日本電通發布的研究調查裡也能看到，2020年的影音類型廣告較2019年整整成長了121.3%，大眾對影音需求度不斷升高，究竟企業該如何透過影音讓成交率提升呢？台灣微告（MicroAd Taiwan）公關康彩宣分享4個影音型態廣告的秘訣。

 

康彩宣表示：「影音不僅要有新鮮感，還要具備溫度感。」如何短時間抓住大眾目光，並創造接二連三的互動導至消費，這是很多企業苦思的煩惱，事實上，只要規劃一連串「具有邏輯」的前置作業，就能讓大眾主動加入，不能只把消費者當消費者，而是創造「最棒的」體驗給他們，像是如今市場討論度極高的UX（使用者體驗），就是很好與大眾發生好感關聯的切入點。

 

秘訣1：幫大眾創造「購買需求」，引導走入情境

 

想要大眾愛上你的影音內容，前期鋪路絕不可少！如果是導購型影音，經常會需要透過設定的主持人角色或者一人以上的來賓串場介紹產品，重點在於「主持人」是否有經過設計，並可以炒熱話題帶大眾進入影片裡，這裡指的即是「情境式影音」，必須避免一開始就介紹產品，而是讓網友看到影音廣告時能感同身受，打中他們內心真正需求，讓主持人幫消費者創造「購買需求」，如此一來，就有機會讓大眾多花一秒停下來觀看，甚至分享到社群平台擴散出去，轉換率也能獲得有效提升。

 

秘訣2：影音廣告5秒太短？改用輕影音說故事

 

相信品牌對於黃金5秒究竟要放什麼肯定有很多的問號，「我的產品有好多優點」、「每個優點我都想傳遞給消費者知道」、「5秒會不會太短了」; 如今資訊發達，使用者接收新知的管道豐富且錯綜不一，過多的資源上若未能在即時的速度傳遞出去，即使產品再好，消費者都不會有耐心願意多花一秒停留。與其擔心秒數太短，不如「掌握黃金5秒」的優點，採用靜態圖片製成的輕影音，在秒數內把故事說完，這樣對企業來說也是好上手又能延長使用持續性的方式。

 

秘訣3：使用影音套版模組，反而更好曝光

 

製作一支影音相當耗時，長秒數效果也不見得好，「在這種時候，套板模組反而受歡迎，也是我們最常用的方式。」台灣微告製作部資深人員侯健呈補充說明，消費者在看影片時會因為無法被略過的5秒廣告，而放著畫面不動直到影片播完，這裡要把握的是「資訊是否清楚」以及「要遞送給消費者什麼內容」兩點，在模板設計上也是關鍵，侯健呈表示，製作部會根據季節、節慶、品牌活動的不同，設計符合的套版，並把品牌顏色放入模板設計讓色系一致，這些都是相當受到企業客戶歡迎的方法。

 

秘訣4：打開品牌探索精神，多方嘗試！

 

有時預期以外的影音製作內容，通常表現都會是最佳的！在這麼多的影音測試下，很難找到統一的標準答案，尤其內容又會因產品及預算而異，因此，康彩宣也建議，企業最好能夠做多種嘗試，透過不同排列組合多方交錯測試，例如將長影片截取片段濃縮成短影音等，因為別人有效的方式不見得合適自己的產品，唯有打開品牌的探索精神，才能找到獨一無二的路徑。

 

最後，康彩宣也建議品牌與企業在操作影音廣告時，務必要與執行單位溝通，確保雙方對內容認知是一致的，雙方對影音內容共識越高，越能有效率地進行，讓一切圓滿！

 

 

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