發布：台灣微告
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「旅途如詩，素人書寫，品牌引領探索。」
迎接夏天、歡樂、暑假！疫情解封後，旅遊人潮暴增，提供日本在地即時觀光情報的 Japaholic 網站流量明顯成長 30%以上，SEO 流量更明顯提升。關於日本旅遊，除了傳統熱門景點仍受到大眾歡迎之外，疫情期間日本也推出許多新設施和體驗，根據社群來看，與購物和藝能娛樂相關內容在網站上較受台灣人矚目，但目前各種旅遊文章流量都漸漸有所提升。在目前機票尚未回穩的旅遊大熱潮之下，人們究竟是如何預先準備旅程資訊，品牌在疫情後又做了什麼創新的「觀光行銷」？
01｜旅行專用 Hashtag，素人力量更勝旅遊書
Instagram 標籤百百種，在 Instagram 上搜尋 #Travel 竟有 6.8 億篇貼文，與其相關的 hashtag 像是 #TravelGram 也有 1.7 億篇貼文，從中可觀察到許多篇貼文皆為素人發布卻獲得高度關注，由此可觀察出現在時代「素人力量更勝旅遊書」。
過去，旅遊書和專業旅遊攝影師是獲得旅遊資訊和美景分享的主要來源，然而，隨著社群媒體的普及，任何人都有機會成為旅行的推廣者和啟發者，素人的旅遊照片和故事帶來了更貼近生活、真實和可信的感受，這些都在在顯示了社群媒體對旅遊文化的巨大影響力，以及素人在旅遊領域中的興起。
資料來源｜
https://www.elle.com/tw/life/travel/g25880/10-hashtags-for-travel/?slide=3
https://academy.wetravel.com/how-to-use-tourism-hashtags/
02｜培養品牌大使，自發分享發揮高度影響力
根據美國旅遊趨勢報告顯示，每週有一百萬個與旅遊相關的 hashtag 被搜尋，近幾年由於 KOL 業配絡繹不絕並開始明星化，相較之下 KOC 通常是真實消費者，體驗更貼近一般大眾，影響力也更加深遠，許多品牌紛紛轉向 KOC 創造新商機。
近日，動漫舞《Toca Toca》在 TikTok 上瘋狂被效仿，這股熱潮風靡至全世界。女鞋品牌抓住機會與愛莉莎莎合作，愛莉莎莎穿著品牌女鞋於韓國首爾街頭舞動《Toca Toca》，不僅吸引周圍人好奇目光，影片上線後更再次掀起一波討論熱潮，女鞋品牌結合 KOC 的力量，成功吸引年輕消費者的注意，將品牌知名度擴大到新高度。
日本美食 YouTuber「Russian Sato」以其頻道「Hungry Monster」享譽國際，並於 2021 年推出 OTEMOTO Project，透過他獨特的視角和食物探險精神，尋覓並分享日本各地的傳統料理和文化，向觀眾展示真實而深入的日本美食文化，更讓他在 2022 年成為家鄉島根縣出雲市的旅遊大使。
隨著社群媒體的持續發展，品牌大使的培養力將成為品牌推廣的重要策略。透過與 KOC 建立合作夥伴關係，品牌能夠更快速有效的傳達信息、擴大影響力並建立忠誠的消費者。因此，將注意力放在 KOC 的培養上，將成為未來品牌成功的關鍵之一。
資料來源｜
https://www.instagram.com/reel/CrVnv7vtBOW/?igshid=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000020366.html
03｜觀光行銷融入大眾生活，創造共鳴和價值
品牌在疫情後如何做「觀光行銷」？南法極簡品牌 Jacquemus 將經典手袋 Le Bambino 化身成巨型公車在巴黎街頭遊走，不僅加裝了輪子，更與一般公車一樣有窗戶，讓人一眼就辨識出該品牌，之後在社群上發文更只有簡單一句話：「我想我喜歡現在的巴黎。（I THINK I LIKE PARIS NOW.）」影片曝光後在網路上掀起一陣討論話題，許多網友巴不得立刻飛到巴黎朝聖，儘管影片看似真的，實則全靠 3D 技術製成，但逼真程度引發熱烈迴響，讓人不得不佩服 Jacquemus 的行銷手法。以及相隔 10 年 Louis Vuitton 與草間彌生的聯名，共同在香榭麗舍大道上的旗艦店打造令人嘆為觀止的新裝置，巨型草間彌生爬上屋頂栩栩如生的景象引發網路大量瘋傳；甚至，在紐約 Louis Vuitton 旗艦店出現酷似真人的草間彌生機器人站在玻璃中自動畫畫，看起來惟妙惟肖，不得不佩服這天馬行空的創意。
除了吸睛的行銷手法外，提供個性化體驗也是觀光行銷相當重要的一環。像是黃色小鴨睽違 10 年重返香港，再次在維多利亞港展開大型海上公共藝術展覽《橡皮鴨二重暢》，希望透過治癒人心的可愛力量，讓人們從繁忙的日常稍作停歇，建立更多互動交流的機會，展期預計兩星期，短暫的現身勢必再次成為民眾爭相拍攝、打卡的焦點，此舉也讓不少小黃鴨粉絲十分期待，勢必會再風靡起「賞鴨潮」。
由此可知，品牌在觀光行銷中的角色不僅僅是推銷自家產品或服務，更重要的是以消費者的角度出發，與他們建立互動，並深入融入他們的日常生活中，如此一來可以幫助品牌建立情感聯繫和長期關係，並在市場中建立穩固的地位。
資料來源｜
https://www.instagram.com/p/CqqCfr-uovy/
https://www.instagram.com/p/CnH_XXlJch_/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=embed_video_watch_again
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