疫情嚴峻時刻，過往熱鬧的購物百貨如今是空蕩蕩的，不少品牌都受到巨大的影響，消費者外出，口罩已經跟夏日遮陽帽般成為標準配備，部分品牌遭受不少損失，安排好的媒體預算及行銷計畫也停擺，疫情已持續超過一年，短期內人們將無法重回街頭娛樂購物，台灣微告（Microad Taiwan）作為台日市場疫情新常態下的先驅觀察者，將在這裡介紹現階段最匹配品牌的原生廣告工具 Compass Fit，帶領品牌找尋新的機會點，為消費者重新連結快樂。

 

在談 Compass Fit 前，需先了解到，現今的廣告市場競爭本就相當激烈，相似的廣告產品組合非常多，連社群平台的購物機制也不斷提升，像是 Instagram 或 Snapchat 都在深化自己的新購物技術，Compass Fit 資深顧問吳婉綺表示：「品牌客戶無論想採用哪種平台及廣告工具，都得符合現下時事創造新內容，創意本身是不可取代的。」沒創意或沒順應時事更新廣告內容，廣告成效將會惡化，如果品牌已經意識到這點請務必調整，如果尚未意識到，接下來吳婉綺將透過 Compass Fit 的介紹，帶各位重新檢視與釐清原生廣告的關鍵。

 

何謂原生廣告（Native Ad）？

 

簡單來說，原生廣告即是透過較自然且對消費者來說有價值的內容進行網路行銷，在接收到品牌客戶（廣告主）的素材及文案後，進行內容優化，讓消費者在不被直接打擾的狀態下，將廣告自然呈現給消費者，讓他們主動咀嚼。

 

品牌如何挑選原生廣告夥伴？

 

Compass Fit 是台灣微告透過日本工程師開發出來的一套原生廣告系統平台，並由深知台日市場的 Compass Fit 事業部負責廣告投放及優化。吳婉綺提到，市場上的確有許多原生廣告服務可供品牌選擇，但是當有了好創意及令人矚目的原生內容後，「放對地方」才能有效擴散出去，必須「讓專業的來」，透過廣告優化師、廣告代操手執行，緊密且即時的對應客戶需求隨機調整，達成「創意」、「專業廣告優化師」、「挑對版位」這 3 件事的結合才能發揮綜效。

 

吳婉綺表示，Compass Fit 從過去至今，由於日系產品的客戶佔比高，加上對台灣市場有一定的了解及經驗累積，團隊是相當熟練且知道如何依據客戶需求做到受歡迎的客製化廣告，並非只是滿足上述 3 件事的其中 1 項需求，而是全部一起鞏固。「這也就是為何 Compass Fit 能幫美妝客戶創下千萬業績的緣故。」這個美妝品牌客戶主要以保養品為主，在台灣 6 年以來，因採用 Compass Fit 工具，讓業績節節上升。此外，Compsss Fit 擁有 95% 新客用戶，在廣告投遞過程中，能更快找到合適方向，幫助品牌把廣告預算價值提高。

                【圖二】Comapss Fit 協助客戶更快找到合適的廣告投遞方向。（攝影師：cottonbro，連結：Pexels）

 

品牌必知的 Compass Fit  4 大特色

 

1、透過精確定位，讓消費者上癮
Compass Fit 原生廣告系統能挖掘消費者近期觀看過的文章內容，並自動匹配原生廣告露出於受眾眼前觸發購買行為，就如同逛街購物時，如果看到自身有興趣的相關產品出現於周遭，目光也較容易被周邊吸引，展開購物行動，Compass Fit 運用廣告技術落實「鉤癮效應」，精準定位消費者需求，使消費者上癮。

 

2、透過 CPC 廣告競價，分析受眾行為

透過 CPC（Cost Per Click，每次點擊成本）分析受眾感興趣的內容採取進一步策略，同時也有助於品牌客戶（廣告主）在數據分析上，能更了解消費者喜好和需求，借助 Compass Fit 的專業操作團隊，更能幫助品牌做更深入的策略分析，隨時掌握數位趨勢，將廣告效益最大化。

 

3、 創造「親合度高」的原生廣告內容
只要情境與氣氛對了，消費者自然會提高購買意願！Compass Fit 專注於創造合適的購物情境與氛圍，透過脈絡行為（Context Effect），結合體驗感絕佳的圖文廣告呈現，設計好的視覺效果，猶如室內設計師設計出舒適空間般，讓消費者能在舒服狀態下接受正面資訊，提高下單意願，同時也降低對廣告的反感程度。

 

4、系統自動優化組合，宛如變形金剛

Compass Fit 系統擁有多種廣告組合及有效指標，可提高 CPA（Cost PerAction，每次完成行動成本）的優化效率，例如客戶預算、完成目標、出價策略等，宛如變形金剛可依據需求自由調度，也能被一一衡量，品牌能實際對服務有感，Compass Fit 也像是智慧管家般，自動協調最合適的投遞方式，在消費者看廣告的同時，背後已經在持續運作及優化，對品牌來說可說是「物超所值」的服務。

 

5 月業績創新高，Compass Fit 開放免費諮詢

 吳婉綺表示，Compass Fit 優勢在於產品涉略廣泛，與其他數位工具或媒體相比，限制較少，較有機會創造靈活運用的可能性，儘管疫情之故造成市場動盪，但統計至這個月份（5月），團隊業績更突破歷史新高，Compass Fit 可說是相當靈活的工具，若有品牌及行銷人想執行過去未做過的嘗試，或想搭配媒體做更全面地企劃，目前台灣微告 Compass Fit 團隊也開放免費諮詢服務，與品牌共進退。

                                                       【圖三】Compass Fit 原生廣告系統開放品牌免費諮詢

 

 

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