01｜初中生的自營咖啡廳 從小開發多元潛能

日本兒童節又稱為「男孩節」，具有別具意義的存在與文化，當天許多家中有男孩的家庭會在門口掛鯉魚旗代表著魚躍龍門，寄託父母對孩子健康成長和學習向上的願望。此外，家中也會展示「兜（Kabuto）」，意指「日本武士的頭盔裝飾」，期許保佑孩子平安免於災難與危險。

為了讓日本青年順利與職場接軌，日本除了兒童節前後，平常就會為青年與兒童舉辦很多獨立工作的活動，幫助他們成長及學習，例如，非營利組織於去年4月每月舉辦一次的「兒童咖啡廳Coccha」，其由 12 名初中生自主經營，利用地區性的社區作為據點，為工作經驗與社區接觸機會較少的中學生提供實際職場體驗的機會，讓青年能夠在過程中挑戰自我、開發多元潛能，並替即將踏上的職業道路培養出興趣和較為專業的技術。

 

資料來源｜

http://iroha-japan.net/iroha/A03_goseku/03_tango.html

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000017.000105383.html

 

02｜在數位焦慮環境裡 展現對 UGC 的高度熱忱

現今市場環境中，數位行銷已成為企業不可或缺的一部分。青年初入職場，若是投入數位行銷產業，本身即具備了優勢，因為他們是數位原住民，對數位行銷的目標消費者有更深入的理解和把握，同時他們對於各種數位媒體平台也有較積極的參與度。但數位的快速發展同時帶來了隱憂，根據研究指出，對於習慣性觀看社交媒體的年輕人，會比不常觀看社交媒體的人對於社交回饋更加敏感，更甚者可能會產生焦慮情況，雖然目前尚無法確認兩者之間的主從關係，但可以得知青年在數位環境中，能夠更快速地建立人際關係，並持續對於新出現的數位科技展現高度熱忱。

正因為數位原住民成長於數位環境中，他們對於拍攝影片、成為YouTuber和網紅特別熱衷，使得「UGC」成為行銷主流的策略。相較於網紅的創作內容，UGC內容大多由一般社群使用者創作而成，因此具有「素材產出成本較低」、「可信度較高」且「業配生硬感低」等行銷優勢， 使用 UGC行銷能夠協助品牌創造可觀的社群聲量並累積真實口碑！正如BST Global全球行銷主管Eileen Canady所強調：「UGC是行銷人在2023年必須考慮的最大行銷趨勢！」

 

資料來源｜

https://edition.cnn.com/2023/01/03/health/social-media-checking-teen-development-wellness/index.html

https://www.businessinsider.com/ugc-content-marketing-creator-jobs-tiktok-instagram-facebook-remote-influencers-2023-3

 

03｜影音仍是主流 新迷因梗 corecore 大崛起 

近年影音行銷持續成為主流，許多大眾幾乎無時無刻都在觀看影音內容。根據數據指出，消費者傾向觀看產品的影片，而非閱讀與產品相關的訊息；大眾在觀看影片後往往會記住95%的資訊，但閱讀產品資料只能記住10%，最後更能夠將轉化率提高至10-20%。

社群平台最新的影音策略也大幅影響著影音行銷，近期在TikTok上興起的Hashtag「corecore」一詞如病毒般散播於TikTok上，根據創作者自由去組織影片架構，內容隨機、不一定具連貫性，也並非具有特別意義，更像是強調「自我意義」，並帶有迷因（memes）意味的新影像型式。目前「corecore」影音緊緊抓住世界各地年輕人的目光，他們將自己真實的情感和經歷拍成影片，分享到TikTok 上，或許「corecore」的出現，是Z世代對於影音內容大同小異的麻痺、對光鮮華麗的媒體現象失去信心，進而轉向這種能讓他們感到自由與新奇的新影像型式，而這正是身處於數位廣告圈的行銷人需要持續學習精進的一環，想方設法，打造出更貼近人心又吸睛的致勝行銷策略。

 

資料來源｜

https://www.searchenginewatch.com/2023/02/23/five-video-optimization-tips-to-help-boost-your-landing-page-conversions/

https://www.theguardian.com/culture/2023/mar/30/corecore-tiktok-videos-gen-z

 

 

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台灣微告趨勢報每月更新兩次，提供日系數位領域資訊及職場成長觀察。

 

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