發布：台灣微告
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「好的廣告喚起情感，猶如精湛茶道般，經久不衰。」
2月22日是日本一年一度的貓之日，如今大眾飼養寵物意願逐年提升，近年來Netflix和Disney+也新增許多與貓咪相關的電影，Netflix曾於2018年公布有72%平台會員會與家中寵物一同觀賞Netflix影片，寵物已成為家庭的重要成員，更有許多人會在Instagram上曬貓，或是為了心愛的貓咪在線上購買寵物用品，人們越來越願意為了自己喜愛的事物掏錢消費，在這樣趨勢之下，品牌如何讓廣告體驗形式更貼緊人心？
01｜抓準人們喜好，Netflix、Disney廣告訂閱不斷改進機制
在家追劇成為人們最愛的娛樂之一，Netflix和Disney為了改變訂戶減少問題，又能拓展新商業模式維持盈利，紛紛加入廣告方案，逐漸從「SVOD（Subscription Video on Demand）訂閱制收費」走向「AVOD（Advertising Video on Demand）廣告收費」。
Netflix擁有多元豐富的電影與影集，包含兒童節目與恐怖、驚悚與暴力的作品，儘管官方已排除在兒童節目中投放廣告，但仍未排除在暴力、恐怖類型的影集中插入廣告，這些都讓觀眾對品牌產生負面印象，而讓品牌陷入困境。儘管Netflix在2022年底推出「含廣告內容的低價訂閱方案」並與微軟成為合作夥伴，並沒有讓它在一夜之間成為廣告巨頭，面臨到和其他採用AVOD模式的平台同樣的問題——保障品牌免於爭議內容。究竟Netflix該如何建立適切的廣告投放機制保護品牌，仍是待解決的問題。
Disney為了讓廣告主能夠取得大量受眾資料，同時又保護用戶隱私，2021年宣布建立資料清洗室（Data Clean Room），將重點放在活動的策略規劃與成效洞察。而2022年7月與The Trade Desk結盟，希望幫助品牌運用平台中的第一方數據達成行銷目標；同年11月底更宣布與VideoAmp合作，通過VideoAmp收集電視觀看數據，再由資料清理室整理數據，提供廣告主比對第一方數據與Disney的受眾範圍，協助企業品牌更了解不同管道與裝置的廣告觀看成效。
資料來源｜
https://www.insiderintelligence.com/content/cost-conscious-consumers-netflix-basic-with-ads
02｜Instagram禁止用戶直播標商品，改推專屬主題頻道更人性
直播商務在亞洲市場規模巨大，在2022年就為中國帶來近4,000億美元收入，然而根據TechCrunch報導，Facebook繼去年8月退出直播購物後，Meta更於今年3月16日宣告Instagram用戶將無法在直播時標記產品。原因在於疫情全球肆虐時，許多美國企業希望採用直播購物方式，提高自己的線上零售收入；然而，當生活逐漸恢復正常後，許多數據顯示美國消費者並未接受直播購物，根據Insider Intelligence數據顯示，去年包括直播購物在內的整個社交商務僅占美國電子商務總銷售額的5％左右。就Meta的整體業務計劃而言，此舉不會產生巨大影響，但卻讓曾經在直播商務中獲益的許多品牌開始思考品牌的下一步計畫。
另一方面，Instagram推出一項名為「Instagram Channels」的新功能，本質上是屬於應用程序中的群發消息功能，大眾可以在頻道中直接了解特定主題、品牌、人物等最新消息，在加入你選擇的頻道後，將被添加到個人的IG Direct聊天列表中，可以依聊天中發布的消息做出反應，此為Meta始終想要解決的領域。一份內部報告顯示，雖然花在Facebook和Instagram上的時間總體在增加，但創作和參與度卻在下降，發布個人更新的人數比過去少，這與用戶轉而使用消息傳遞而不是共享公共更新的趨勢有很大關聯，「Instagram Channels」正是協助創作者和品牌以更有機和原生的方式與他們的觀眾互動，加深創作者與粉絲聯繫的新方式！
資料來源｜
https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-launches-channels-broadcast-chat-feature/642969/
03｜不再狂發優惠促銷，零售購物業經營內容成效更好
根據Statista和eMarketer的一份報告，2023年在線零售額預計將達到6.51萬億美元。同一份報告指出，電子商務網站將佔所有零售額的22.3%左右。
零售商正成為擁有主要廣告銷售和內容業務的角色，但他們面臨到廣告客戶有很多宣傳需求，卻沒有地方可以投放他們的廣告。然而隨著購物體驗越來越被重視，許多零售商紛紛開始轉變。例如：The Fresh Market是一家美國連鎖美食超市，於2020年透過網站和email推出零售媒體聯播網（RMN），這讓在疫情中無法出門至實體店面購物的需求獲得了解決，正因為當時的需求，讓The Fresh Market的email用戶群急劇增長，目前已達到近200萬個帳戶和每月8,000萬封電子郵件
此外，他們更轉往線下媒體，推出一份40頁的精美雜誌，其中包括食譜、節日創意和廣告，這些方式都和過去下的廣告投放預算相同，卻徹底顛覆過往零售商以優惠券或促銷的行銷方式，進而獲得更實質的成效！
資料來源｜
https://www.socialmediatoday.com/news/9-eCommerce-Trends-for-2023-Infographic/642873/
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