【圖】台灣微告今年成立IP授權媒合服務公司「IP mixer」提供量身訂做的IP授權聯名服務。

看準這波虛擬偶像經濟變現熱潮，總公司位於東京澀谷、專精台日跨境行銷策略的團隊「台灣微告」，不僅與全球大型虛擬偶像經紀公司建立穩固合作關係，更於今年成立IP授權媒合服務公司「IP mixer」，由台灣與日本的專業創意團隊打造「SPcollect」，結合IP聯名與創意的原創概念型品牌，同時也提供為企業品牌客戶量身訂做的IP授權聯名宣傳服務，為品牌築起一條虛擬偶像也能經濟變現的橋梁。

 

虛擬偶像成為日本知名品牌的「行銷話題引爆器」

「VTuber的價值，來自於他們和粉絲之間的高信任感與黏著度。」台灣微告團隊創意行銷策劃部總監蘇奐勻表示，以Google Pixel在日本推出的行銷專案為例，他們找來VTuber團體「NIJISANJI」主持「全國旅遊特企」，不僅結合手機拍攝與AI功能，還融合生活感十足的場景體驗，展現產品特色的同時，也讓粉絲感受到角色真實參與的樂趣，該專案更長達一年，甚至辦理線上總回顧直播，透過節目、抽選贈品與社群互動，創造橫跨平台的話題效應。

【圖二】Google Pixel與日本人氣VTuber合作展開長期主持旅遊節目活動。（圖取自google pixel活動官網）

另一案例則來自日本麥當勞。品牌不只多次與VTuber合作宣傳限定口味、在店內播放語音廣播，甚至將VTuber曾在社群平台上貼文提及的套餐，一年後轉化為大型實體看板，製作成戶外廣告引爆粉絲自發拍照打卡與購買行動，成為「沉浸式社群行銷」的爆紅操作案例之一。

蘇奐勻指出，這些案例的共同點在於：「品牌不再只是打廣告，而是透過VTuber本人的愛好、行為，打造粉絲參與感與內容共創氛圍，讓話題自然擴散。」

【圖三】日本麥當勞將VTuber一年前的推文，製作成戶外廣告素材吸引大批粉絲拍照。（圖片取自日本麥當勞官方推特_McDonaldsJapan）

除此之外，今年七月美國職棒大聯盟（MLB）洛杉磯道奇隊（Dodgers）更與知名VTuber團體「hololive production」二度聯名推出「hololive Night」活動，不僅邀請 hololive 成員以虛擬主持人形式參與賽前活動，還推出專屬紀念周邊、入場贈品，這場合作更讓道奇隊觸及到原本與職棒相對距離較遠的二次元粉絲群，由此可見， VTuber 所帶動的粉絲經濟與話題影響力，正被越來越多國際品牌視為強化年輕族群連結的行銷利器之一。

【圖四】MLB道奇隊策劃「hololive Night」活動。（圖取自hololive_En官方推特）

 

VTuber粉絲黏著度高  帶來長遠消費力

其實相較於傳統KOL或偶像藝人，VTuber粉絲的黏著度更高，接近於「長期投入型」支持者，蘇奐勻進一步分析，VTuber粉絲不僅會準時收看直播、互動留言，對於聯名商品更具有收藏與重複購買的現象。

以台灣微告與「NIJISANJI EN」合作推出的香水系列《Dreamland》為例，此系列每款香水皆由VTuber親自監修氣味與形象，強調「夢境中與偶像相見」的品牌概念，兼具粉絲情感與產品質感。「為了讓居住於全世界各地的VTuber能夠本人監修構思自己的香水香調，每一系列香水的設計開發流程都超過半年，需要與經紀事務所及調香公司多方協調，才能讓這種高訂製化的商品成功上市。」蘇奐勻分享台灣首家獲得VTuber授權香水專案的開發心路歷程，儘管開發時間人力成本高昂，打造出具有內容創意的原創商品，也獲得粉絲市場的正面反應。雙方自2023年起合作，由於銷量超乎預期，截至目前已推出至系列第3彈，海內外銷售總瓶數突破2萬瓶，其中包含來自台灣、日本與東南亞等地的粉絲訂單，銷售成效斐然。

除了香水系列，台灣微告曾與美妝品牌「漢城淨雪」聯手推出VTuber直播宣傳專案，透過量身打造的形象插圖、期間限定贈品包裝，有效吸引台灣與日本的年輕女性客群，在保養品領域創下亮眼銷售，更創下ROAS（廣告投資報酬率）高達400%的佳績，蘇奐勻說：「不只能擴展潛在客群，也能透過VTuber的全球影響力製造不輸藝人或KOL的曝光，提供現代的品牌客戶全新行銷績效選擇。」證明VTuber不僅能帶來實質曝光及銷售轉化，也展現其粉絲經濟的高度變現潛力。

【圖五】台灣微告與彩虹社聯手開發的香水系列熱銷，今年繼續合作推出第三彈。

 

瞄準大型連鎖品牌 加速虛擬偶像經濟變現

正因看準虛擬偶像背後的熱潮與商業力量，微告於今年進一步創立「IP mixer」授權公司，由台日創意團隊共同打造「SPcollect」品牌，提供品牌從IP媒合、內容設計到聯名包裝的一條龍服務，協助更多企業有效切入這塊新興市場。
 

【圖六】IP mixer提供品牌從IP媒合、內容設計到聯名包裝的一條龍服務。

 

在虛擬與現實的交界點上，VTuber提供的不只是精緻好看的角色與視覺聲音資源，更是一種深入消費者心理、跨境傳播的行銷語言。展望未來，微告正積極商洽台灣大型連鎖企業與VTuber聯名合作機會，目標將虛擬偶像的魅力延伸至實體門市、打造遍及北中南的全台體驗場景，蘇奐勻指出：「我們想要的不只是一次性話題，而是打造可以讓粉絲也期待看到的創意合作，不僅止於線上販售，也在線下能親身參與的全通路體驗。」而台灣微告憑藉超過十年的台日行銷經驗，以獨到的行銷策略及創意執行力，努力帶領台日企業穿越虛擬次元，找到下一個品牌經濟的突破點。

 

■ IP mixer官網：https://ip-mixer.com/tw

 

 

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