【圖一】國人愛到日本旅遊，2023 年赴日人數暴增 8,000 倍。（圖／台灣微告）

去年近 10％ 旅客重複造訪日本超過 5 次

　　根據 Japaholic 《日本旅遊調查大公開》發現有 48.5% 的人在 2023 年間至少造訪日本 1 次，而重複造訪日本超過5次的旅客就將近 10％，且有高達 8 成的旅客都是以自由行的方式旅遊，僅少數人選擇跟團，另選擇於自由行中加入「複合型態」行程的旅客也不少，例如報名一日跟團或特定導覽、活動等等，選擇旅遊方式的自由度很高，也更容易讓旅客前往大眾交通工具難以抵達的地方。
 

【圖二】2023 年台灣人造訪日本旅遊次數統計。（圖／台灣微告）
 

全家出遊也便利！旅客成員有 55% 為「家族旅遊」

　　在旅遊成員組成部分，有 55％ 的旅客以家族旅遊為主，31％ 為跟朋友同行，由於日本交通便利，獨自前往旅遊的旅客也佔了 23％，比情侶旅遊高出 15%。如今旅遊翻譯工具多，即便帶家人出遊同行，或不懂日文，在當地也能妥善交流，日本不少店家更有標示繁體中文，相當友善，無論是全家出遊，或單人旅行都很舒適。
【圖三】2023 年台灣人赴日本旅遊型態調查。（圖／台灣微告）

【圖四】2023 年台灣人赴日本旅遊方式調查。（圖／台灣微告）

　　從旅遊地區的選擇，也可看出台灣人的喜好，根據調查發現，日本關東仍是多數台灣人最愛造訪的地區，幾乎佔了一半比例（49%），其次則是近畿（35.4％）、九州（21.2%）、北海道（18.4%）等地。
【圖五】2023 年台灣人赴日旅遊最愛地區調查。（圖／台灣微告）

 

比起夏季 台灣人更愛在冬季去日本玩

　　在月份選擇上，相較於過去被大家認為是旅遊旺季的夏天，冬季到日本旅遊對台灣旅客來說反而更有魅力，日本冬天節慶氣氛濃厚，各式活動祭典也很多，旅客置身其中體驗感佳，另外賞雪、泡溫泉甚至到開春的賞櫻，都是非常人氣的行程。


【圖六】2023 年台灣人赴日旅遊月份調查。（圖／台灣微告）

　　在預算方面，將旅遊花費控制於5萬以下的旅客佔47.5%，5-8萬則佔39%，超過8-10萬的旅客也不少，其因日本匯率下降，旅客對自己的預算規劃更多元，疫情期間無法出國，觀光重啟後，旅客期盼旅遊上能更盡興而歸！

【圖七】2023 年台灣人赴日旅遊花費調查。（圖／台灣微告）

 

去日本排名 No.1 最想「大啖日本美食」

　　統計台灣人赴日旅遊的原因，第一名為「想要大啖日本美食」，其次為「想看自然景觀（賞雪、賞櫻、賞楓）」、第三名是「想去購物血拼」，第四名則是「想看名勝古蹟」，最後還有「日幣大幅貶值」之故。在日本尋覓美食十分便利，旅客透過手機查看地圖就可找尋評價不錯的餐廳用餐，美食選擇種類也很多，相當吸引人，另外景色部分，在台灣畢竟較難看見整片粉嫩的櫻花林或白茫茫雪地，特殊的景觀美景自然成為台灣旅客考慮的前往的原因，另因日幣貶值，日本物價相對不高，購物也成為受歡迎的行程，而願意探索日本文化的小眾旅客也激增，民勝古蹟愛好者也不少。

【圖八】2023 年台灣人赴日旅遊原因排行調查。（圖／台灣微告）

 

旅日「語言溝通不良」是最多人擔心的事

　　疫情前後旅日有怎樣的差異？實際調查發現多數人表示「沒有差異」，反而實際有感的是機票變貴、旅日人潮變多及中國旅客變少的部分。另外，雖然前述提及翻譯工具變多，讓溝通更順暢，但經調查，「語言溝通不良」仍登上旅日讓台灣人最困擾的地方，因在日本還是有許多全日文的店舖，尤其餐廳菜單若光只是靠翻譯點餐，餐點送上桌時可能與想像中有很大差異，另外還有「餐廳預約困難」、「找不到行李寄放地方」、「交通複雜不清楚」、「電子行動支付不夠普及」等因素，日本因應疫情，在電子支付普及上已比過去進步良多，但仍有一些地方無法使用行動支付，這使已經習慣多元付款方式的台灣旅客感到困擾。

【圖九】2023 年台灣人赴日旅遊碰到的實際問題排行調查。（圖／台灣微告）

 

「東京」仍是台灣人2024最想造訪的城市

今年大家最想去日本哪裡玩？「關東」再度奪冠，東京仍是台灣旅客最愛造訪的地區之一，第二名近畿與第三名北海道票數相當，去年較為冷門的東北也勝過四國、中國及沖繩，成為第五個熱門造訪地。覺得周圍的人都跑去日本玩了嗎？這種感覺沒有錯，台灣人旅日已成為一種「全民運動」！

【圖十】2024 年台灣人赴日旅遊最期待的地區排行調查。（圖／台灣微告）

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