01｜掌握新年展望時機　品牌相伴每個新開始

星巴克每年都會推出新年限定版的咖啡杯、飲品和點心，並以當年生肖為設計主軸發想出獨特包裝，引發星巴克迷的收集風潮，這樣的行銷策略滿足了消費者對新奇體驗的渴望，並刺激他們的購物慾望。此外，星巴克也會在社群上推出新年主題活動，讓消費者分享新年願望或是與星巴克相關的新年回憶，進一步提高品牌曝光度，讓消費者自主參與並與其它粉絲建立更深厚的關係，創造高互動率。美國電子產品品牌 Fitbi 也鼓勵用戶在社群分享自己的新年健康目標和運動成績，不僅強化了品牌能見度，同時也鼓勵用戶在新年期間保持健康的生活方式，讓 Fitbit 不再只是一個產品，更像是與消費者共同創造美好生活的新夥伴。

 

戒菸是一項艱難的挑戰常讓人半途而廢，因此「尼古清」巧妙結合新年新希望的時機，首創戒菸許願平台，推出戒菸三步曲─許下戒菸心願、分享戒菸後新年目標、領取禮包幫助戒菸，號召民眾許下戒菸心願並贈送禮包，不到一周便獲得眾多戒菸者響應，陪伴吸菸者重獲健康與家人團圓過好年。

 

品牌不僅可以在商品上下足功夫，更可以透過社群媒體的熱烈呼應，將品牌故事分享給消費者，建立起一種品牌與生活相連結的共享價值觀，在消費者心靈上產生共鳴，讓消費者主動參與成為品牌故事的一部分。

 

資料來源｜

https://coschedule.com/marketing-ideas/new-years-marketing-ideas　　 https://www.crazydomains.com/learn/chinese-new-year-marketing/　https://udn.com/news/story/7266/6917151　　 

 

02｜展現多元創意想法　跳脫傳統行銷框架　

新年對很多品牌也是一個新的開始，是一個重要的時刻重新定位、推出新產品或服務，並與消費者建立更緊密的情感。例如，樂事洋芋片於新年推出「樂事開運相機」，洞察到洋芋片每片大小、紋理都不同，結合過年到廟裡走春、抽籤測運勢的傳統習俗，希望消費者獲得專屬的新年運勢，此前所未見的數位體驗運用機器學習技術訓練 AI 辨識不同形狀的洋芋片，創建全台灣第一個洋芋片 AI 資料庫生成專屬個人籤詩，讓人人能夠獲得不同的開運指引，瞬間吃洋芋片變得有趣又喜氣。

 

馬來西亞 RHB 銀行於 2023 新年時間推出「A Clean Start」影片，呈現出

Othrs Barbers 創辦人兼首席理髮師 Lex Low 的故事。他致力於為無家可歸者提供免費理髮，幫助他們重獲新生讓社會接納他們，鼓舞人心的內容觸動了每位觀看者的心。影片中提到：「在每人都不斷試圖超越他人的世界中，最重要的是提醒自己——只有當我們真正不讓任何人落後時，世界才會變得更好，給某人第二次生命機會不需要任何成本。」完美體現了 RHB 的品牌宗旨「讓每個人都取得進步」，這不僅僅是一支廣告，更成功傳遞 RHB 致力於社區服務的理念，正如其品牌承諾攜手與社會大眾「共同進步」。

 

新年是品牌行銷的黃金時機，可以讓品牌透過創新的創意和真摯的情感連結，與消費者建立更深層次的情感共鳴，藉此機會開創新的氛圍、促進品牌發展，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。

 

資料來源｜

https://www.brandinginasia.com/rhb-bank-cny-campaign-highlights-barber-lex-low-and-the-importance-of-giving-back/

https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=50580　　

 

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