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「運動行銷與數位科技共振，品牌揮灑新生之花。」
在日本，大多數工作者生活在繁忙而高壓的環境中，為了釋放壓力，他們將運動視為一個重要的元素，並將其與均衡的飲食和正確的休息相結合，以追求身心健康和幸福。然而，受到 Covid-19 的影響，人們開始意識到健康的重要性，《Forbes》預測到 2025 年底，僅健身追蹤器設備市場就接近 1,000 億美元的規模，顯示出運動科技的崛起，不僅為大眾提供了更多管理健康的工具和資源，同時也為品牌帶來了攻佔消費者心房的重要機會。
01｜運動科技崛起 健身與娛樂體驗兼具
據估計，全球可穿戴設備整體市場價值超過 150 億美元，從超級馬拉松運動員到休閒健身愛好者，可穿戴設備在每個人手腕上相當常見，以 Apple 為例，2014 年便推出專門的健康應用程式運用至 Apple Watch 上，更陸續新增多項健康功能，包括跌倒呼救功能、睡眠品質追蹤、血氧監測以及女性生理週期追蹤等，成為打動人心並吸引消費者購買的關鍵之一。為了因應 AI 趨勢，Apple 目前正在研發一款 AI 健康教練「Quartz」，不僅可以提供量身定制的健康計畫，鼓勵用戶持續進行訓練，更能藉由 Apple Watch 的數據針對不同受眾提供訓練菜單，實現自我目標。
此外， Covid-19 後的另一個趨勢是家庭健身設備發展成為物聯網（IoT） 的一部分，為了避免在室內運動的枯燥感，未來運動更講求樂趣，像是 SONY 推出重量僅 8 克的動態捕捉裝置「mocopi」，使用者在家只要利用感應器、手機鏡頭及 App，就能輕鬆達成動態捕捉，免去繁瑣高昂設備，還能將動作製成動畫影片，增加運動樂趣。隨著健身科技的不斷發展，健身將會更加便捷有趣及擁有個人化體驗，同時也將助力品牌在日益競爭的市場中保持領先地位。
資料來源｜
https://www.theverge.com/2023/4/25/23697955/apple-quartz-paid-ai-health-coach-health-app-ipad
https://www.sony.net/Products/mocopi-dev/en/documents/Home/Aboutmocopi.html
02｜運動健身 KOL 善用互動式行銷 強化品牌可信度
運動行銷的目標在於接觸運動和健身愛好者，因此，社交媒體是提升品牌知名度的絕佳方式，它是現代運動行銷的基石，因為許多粉絲與社交媒體有著深厚的聯繫，並將其作為觀看比賽的工具。
又因為疫情影響，大眾對健康及體態維持更為重視，健身風氣也越來越興盛，運動健身 KOL 的人氣扶搖直上，是數一數二人氣成長快速的網紅類型。平時他們會分享自己的運動訓練、飲食計畫、健康生活方式等，並提供實用的建議和指導，吸引許多忠實粉絲關注；在品牌合作則運用氛圍行銷及 KOL 的專業形象，在社群上舉辦限定活動、製作小遊戲、創造熱門話題等方式宣傳品牌，帶入產品便不顯得刻意、融入感也較高，不僅話題性足夠更自帶流量，成為許多品牌喜歡合作的對象。
運動健身 KOL 是自身最佳代言人，透過精實的身材及曲線向粉絲展現訓練成果及飲食控制方法提升粉絲的信任感，使粉絲更願意相信和購買他們所推薦的相關產品。總結來說，運動健身 KOL 擁有強大的影響力，與品牌合作不僅可以帶來流量和話題，還可以增加品牌的可信度和知名度，可以預想得出，運動健身 KOL 未來在運動、健身和健康產業中將繼續扮演著重要的角色。
資料來源｜
https://blog.dcplus.com.tw/marketing-knowledge/media_public_relationship/146924
03｜運用多元數據領域 制定個人化運動行銷策略
為了替品牌和企業提供有價值的洞察力，也可以透過觀察運動行銷中不同的數據領域，以此深入地了解多元的受眾，並應用於運動行銷中。
首先，使用者行為分析是一個重要的數據領域。透過分析使用者在運動應用程式或網站上的行為數據，了解到他們的運動習慣、偏好和參與程度，這些數據可以清楚了解目標受眾，並制定更適宜的的行銷策略。
社交媒體參與度則是另一個可以探討的數據領域，在這之中，社交媒體平台扮演著重要的角色。藉由分析品牌或活動在社交媒體上的參與度數據，可以了解粉絲和受眾對於特定內容、活動或促銷活動的回應和參與程度，以此優化社交媒體策略，提高粉絲的參與度和互動性。
最後，隨著健身追蹤器和智能手錶的普及化，大眾皆可以追蹤和記錄自己的運動數據，如步數、心率、消耗的卡路里等。建議品牌可以透過合作或開發相關應用程式，使用這些數據提供個性化的運動建議、制定適合用戶的健身計畫，並舉辦與此相關的運動競賽，增加用戶的參與度和忠誠度。因此，品牌可以進一步探索這些數據，制定出更有效的策略，以吸引和培養更多的忠實消費者。
資料來源｜
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