01｜Hashtag 不只是標籤，是表達價值觀的媒介

Hashtag 不僅是網路文化的一部分，更是目前交流的新時代。根據 Twitter 統計，每天平均超過 1.4 億個 Hashtag 出現在貼文中，顯示出 Hashtag 不再只是單純的主題標籤，也應用到日常用語或是一般對話，有多達四分之三的網友使用 Hashtag 溝通和傳遞重要訊息，甚至已成為年輕人 #selfexpression 的一種方式。

在社群媒體時代，Hashtag 已經演變成一種表達文化和價值觀的強大媒介。它將來自不同背景但有相似理念或共同目標的人凝聚在一起，形成一股強而有力的力量。就像是廣為人知的「#MeToo」運動，最初由一條推文開始，隨即引發一波全球性關於女性性侵和性騷擾經歷的對話，可知 Hashtag 打破了時間、地域的彊界，帶來的影響不容小覷。

 

• 02｜ Hashtag 太多太少都不行，簡潔有力才獨特

  儘管 Hashtag 有許多好處，那麼行銷人該如何精準使用它創造話題？使用 Hashtag 的目的，不外乎是為了「自然接觸」更多人。根據研究統計，Hashtag 太多、太少都不行， 標記太多反而會造成視覺混淆。越簡短有力的關鍵字也越容易被使用，貼文被看到的機會也越多，要讓 Hashtag 在簡單的詞語中表達出其特點，同時 Hashtag 須具備「獨特性」並「靈活利用熱門話題」，若是成功搭上熱門話題的順風車可以拉近與大眾的距離，藉此獲得更多曝光度。 例如，美國花生醬品牌 JIF 以 #JIFRapChallenge 在 TikTok 上創造了歷史，透過饒舌歌手 Ludacris 含著花生醬唱 rap 的廣告影片在 TikTok 發起活動，要求網友自製相關影片或與 Ludacris 進行二重唱，不僅引起多位網紅和名人拍攝影片響應活動，最後甚至創造了高達 70 億的觀看數。

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  圖片來源：The Hashtag Economy

03｜善用 AI 學習發想 Hashtag 創意

隨著網路世代越來越發達，有不少行銷人善用 Hashtag 協助品牌增加曝光度，或者在搜尋時可以透過熱門主題標籤減少搜尋成本，甚至有人做出「關鍵字」教學文，讓執行工作能夠事半功倍。近期又因為生成式 AI，出現了「Hashtag 生成器」，可以使用關鍵字、上傳圖片、網址三種方式，尋找與主題相符合的 Hashtag，透過 AI 還會自動分析主題標籤受歡迎的程度，以及哪些是較少使用的詞彙，為貼文贏得更高觸及率，也可以避開會拉低觸及或被禁用的標籤。因此，學習搜尋與建立「關鍵字」對於我們極為重要，再加上 AI 與 Hashtag 的相輔相成，讓我們得以尋覓出 Hashtag 中所蘊藏的學問寶藏。

 

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資料來源｜

https://www.briansolis.com/2011/06/hashtag-this-the-culture-of-social-media-is/

https://www.bbc.com/zhongwen/trad/world-63256653

https://blog.hootsuite.com/how-to-use-hashtags/

https://digitalmarketinginstitute.com/blog/how-to-use-hashtags-in-social-media

https://sproutsocial.com/insights/what-is-hashtagging/

https://inflact.com/tools/instagram-hashtag-generator/

 

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