數位行銷趨勢
趨勢報 NO.21 |新年新氣象:品牌行銷的無限宇宙
趨勢報 NO.21 |新年新氣象:品牌行銷的無限宇宙
「品牌喚起消費者澎湃的情感,猶如啟航夢想的引航燈,攜手探索行銷的奧妙!」
在新年來臨之際,人們往往懷著期待和興奮之情,迎接著未知的未來。品牌正可以善用此時機,在消費者反思過去、許下新願望的時刻中發揮積極的影響力,如此便能成為陪伴人們積極生活的驅動者,協助消費者將新年期望轉化為實際行動,並和消費者攜手邁向新年擁抱改變、實現夢想,共同創造屬於每個人的精彩故事。

01|掌握新年展望時機 品牌相伴每個新開始

星巴克每年都會推出新年限定版的咖啡杯、飲品和點心,並以當年生肖為設計主軸發想出獨特包裝,引發星巴克迷的收集風潮,這樣的行銷策略滿足了消費者對新奇體驗的渴望,並刺激他們的購物慾望。此外,星巴克也會在社群上推出新年主題活動,讓消費者分享新年願望或是與星巴克相關的新年回憶,進一步提高品牌曝光度,讓消費者自主參與並與其它粉絲建立更深厚的關係,創造高互動率。美國電子產品品牌 Fitbi 也鼓勵用戶在社群分享自己的新年健康目標和運動成績,不僅強化了品牌能見度,同時也鼓勵用戶在新年期間保持健康的生活方式,讓 Fitbit 不再只是一個產品,更像是與消費者共同創造美好生活的新夥伴。

 

戒菸是一項艱難的挑戰常讓人半途而廢,因此「尼古清」巧妙結合新年新希望的時機,首創戒菸許願平台,推出戒菸三步曲─許下戒菸心願、分享戒菸後新年目標、領取禮包幫助戒菸,號召民眾許下戒菸心願並贈送禮包,不到一周便獲得眾多戒菸者響應,陪伴吸菸者重獲健康與家人團圓過好年。

 

品牌不僅可以在商品上下足功夫,更可以透過社群媒體的熱烈呼應,將品牌故事分享給消費者,建立起一種品牌與生活相連結的共享價值觀,在消費者心靈上產生共鳴,讓消費者主動參與成為品牌故事的一部分。

 

資料來源|

https://coschedule.com/marketing-ideas/new-years-marketing-ideas   https://www.crazydomains.com/learn/chinese-new-year-marketing/ https://udn.com/news/story/7266/6917151   

 

02|展現多元創意想法 跳脫傳統行銷框架 

新年對很多品牌也是一個新的開始,是一個重要的時刻重新定位、推出新產品或服務,並與消費者建立更緊密的情感。例如,樂事洋芋片於新年推出「樂事開運相機」,洞察到洋芋片每片大小、紋理都不同,結合過年到廟裡走春、抽籤測運勢的傳統習俗,希望消費者獲得專屬的新年運勢,此前所未見的數位體驗運用機器學習技術訓練 AI 辨識不同形狀的洋芋片,創建全台灣第一個洋芋片 AI 資料庫生成專屬個人籤詩,讓人人能夠獲得不同的開運指引,瞬間吃洋芋片變得有趣又喜氣。

 

馬來西亞 RHB 銀行於 2023 新年時間推出「A Clean Start」影片,呈現出

Othrs Barbers 創辦人兼首席理髮師 Lex Low 的故事。他致力於為無家可歸者提供免費理髮,幫助他們重獲新生讓社會接納他們,鼓舞人心的內容觸動了每位觀看者的心。影片中提到:「在每人都不斷試圖超越他人的世界中,最重要的是提醒自己——只有當我們真正不讓任何人落後時,世界才會變得更好,給某人第二次生命機會不需要任何成本。」完美體現了 RHB 的品牌宗旨「讓每個人都取得進步」,這不僅僅是一支廣告,更成功傳遞 RHB 致力於社區服務的理念,正如其品牌承諾攜手與社會大眾「共同進步」。

 

新年是品牌行銷的黃金時機,可以讓品牌透過創新的創意和真摯的情感連結,與消費者建立更深層次的情感共鳴,藉此機會開創新的氛圍、促進品牌發展,並在競爭激烈的市場中脫穎而出。

 

資料來源|

https://www.brandinginasia.com/rhb-bank-cny-campaign-highlights-barber-lex-low-and-the-importance-of-giving-back/

https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=50580  

 

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